永豐金證券

【2026.09.14，台北訊】永豐金證券今（14）日發布第一次暑期校園調查報告。近半年來，舉辦超過五場金融教育大學巡迴講座，深入蒐集數百份問券，不但發現六成大學生已擁有證券戶，且多為父母在幼時協助開立，顯示從小啟蒙家庭理財教育。相較上一代投資多從台股或基金開始，這群大學生最感興趣投資主題為「ETF（指數股票型基金）」與「美股」，其次才是零股，存股反居末段班，反映台灣資本市場接軌國際，大學生投資眼界偏好「美國品牌」。

永豐金證券整理問券「投資意向調查」，發現兩大關鍵趨勢。首先，年輕人更偏愛「ETF」，認為產品簡單易懂，以及報酬率反應國家/產業成長趨勢，透過長期持有享有強勢時間複利。其次，偏好「美股」，因券商複委託投資美股手續費具競爭力，及大學生對美國品牌與企業更共感。僅25％偏好「零股投資」，透過小額資金跨出投資第一步，接觸過去難投資的權值股或高價股。另有22％大學生認同「存股」長期複利價值，顛覆過去「投資是賭錢」傳統成見。

永豐金證券複委託電子下單美股，手續費無低消限制，今（2026）年下單平台全新升級「美股2.0」功能。其中兩大實用功能受到年輕人關注，輕鬆掌握美股動態：

第一、「產業熱力圖」：僅需三步驟，一分鐘輕鬆洞悉今天漲什麼。點選「要看強勢/弱勢族」，就能一覽產業漲跌幅順序，且以顏色深淺自動呈現，並提供成分股詳細清單，囊括S&P 500與NASDAQ 100兩大權值指數，是複委託大學生熟悉的品牌。

第二、「毫秒報價看盤系統」：內含與華爾街同步的即時毫秒報價推送，搭配32種的技術分析指標，讓學生看懂資金流向、技術分析、毫秒盯盤，輕鬆進入國際市場。

為鼓勵大學生暑假開戶，啟動人生第一筆投資，永豐金證券即日起至2026/12/31推出「新開戶領988元好禮回饋」專案，只要新開戶並綁定資金管理帳戶，即可獲得300元全家虛擬禮物卡(每月3,000名)，再享30天豐學PRIME免費體驗(價值688元)，豐學PRIME為永豐金證券資深研究員協作，集結總經、產業、概念股、時事、存股共五大主題專欄，助年輕學子投資打穩基礎、豐富視野，穩步扎實累積財富。

註:

1.永豐金證券資金管理帳戶（分戶帳）連結之銀行共26家：台灣銀行、土地銀行、合作金庫、第一銀行、華南銀行、彰化銀行、上海商銀、台北富邦、國泰世華、高雄銀行、兆豐銀行、王道銀行、台灣企銀、台中銀行、華泰商銀、新光銀行、陽信銀行、遠東商銀、元大銀行、永豐銀行、玉山銀行、凱基銀行、台新銀行、中國信託、將來銀行、樂天銀行

2.資金管理帳戶專區網站： https://www.sinotrade.com.tw/Ledger/

*新開戶領988元好禮回饋：https://www.sinotrade.com.tw/richclub/events/levelup

永豐金證券調查2026大學生喜愛的投資偏好（複選題）